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创新与营销共振腾讯江小白达成战略合作

2019-04-18 17:34      点击:

  4月9日,“腾讯X江小白合作发布会”在重庆江小白STORE成功召开,东城9座胡同样板公厕率先投入使用晚间新闻报道20180914 高清,众多媒体集聚见证。会上江小白酒业董事长陶石泉与腾讯负责人进行签约仪式,宣告江小白和腾讯正式达成战略合作,开启“新酒饮时代”。

  发布会上腾讯负责人表示,90后一代正在成为新生代的消费主流,新酒饮时代正在形成。此次腾讯和江小白的合作,不只是商业的合作,更是时代浪潮推动下产品创新与营销共振的必然结果。腾讯愿意化作一条河,融入到江小白下一个7年的征程,用腾讯的营销能力去助力江小白的创新能力,共同开启“新酒饮时代”。

  近年来,品牌创新以及产品创新成为各大品牌基于互联网的大环境下的共识,互联网时代也诞生了属于自己的新物种与新品类。

  苹果在2007年1月发布了第一部没有键盘的触屏式手机,开启了智能手机时代的大门;特斯拉创新用电代替轿车燃油,发布了一款高性能电动轿车,既保证了汽车高性能的动力表现,同时促进了行业可持续能源使用的进程。

  作为中国酒行业里品牌创新的典范,江小白对于白酒品牌以及品类做出了颠覆性的改变。

  江小白选择了一条不同于传统酒企的道路,致力于传统高粱酒的老味新生,产品按照GB/T26761国家标准以纯粮酿造生产,同时创新产品工艺使得口感更加柔和,用利口化的味道口感去打开一条通往年轻消费者的时尚潮流之路。不仅如此,江小白还想扭转传统的酒饮场景,倡导轻松简单的约酒社交,打破传统白酒陈旧感带给人们社交的恐惧和压力。

  江小白迎合互联网时代特性,告别传统白酒的老气,融入时尚潮酷的元素色彩,创新的表达瓶让年轻人发现白酒也可以变得如此时尚,旗行者定制版更是受到大众的好评,成功将产品打入新生代的消费市场中。am8.com

  同时江记酒庄还开展涂鸦、机车等赛事,将潮酷文化融入酒文化当中,打造不一样的现代化酒庄文化。

  此次发布会上,江小白品牌负责人介绍了江小白最新的味道战略,向腾讯方及大众展示了江小白味道层面上的升级创新。

  如今的江小白开展了四条味道线,同时也是四条产品线,分别是“纯饮”Pure系列、“淡饮”Light系列、“手工精酿”Smooth系列及“混饮”Mix系列。

  江小白想要发挥清香酒的品质与口感优势,用低度化和利口化进一步降低年轻消费者的进入门槛,同时用混饮Mix力图进一步切入新生代消费人群。

  这也是腾讯想要和江小白一起去探索新生代消费者人群,完成对消费者感知构建的原因所在。

  近年来腾讯也一直致力于新生代人群的观察研究,此次与江小白达成战略合作,也是对于新酒饮时代的数字化与新生代营销征途的助力。

  其实早在几年前双方就在多个维度有着接触合作。2015年,借助于腾讯的数据技术,江小白是第一批试点实现一物一码的消费品牌,通过瓶内内码,实现数据级的验证真伪和全程物流信息查询。这在酒类产品的防伪验证和食品安全全程管控中,具有跨时代的意义。

  本次腾讯战略合作,旨在实现C端消费者的用户在线和用户运营,实现企业的全产业链大数据能力。意味着江小白将全面拥抱大数据时代,互联网产品经理需要懂哪些机器学,为智能酿酿造、经销商大数据、消费者大数据、企业管理数据化和社群运营打下扎实的基础。