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扩音器”:两套互联网产品的经典画像(附案例

2018-10-16 22:13      点击:

  近日,又复习了一遍《梁宁·产品思维30讲》,其提到的两套互联网产品用户画像,让我深受启发,也让我对不少产品多了一点点洞见。遂决定写下此文,权当自己是一个“扩音器”,将这个理念“扩散”,希望对您也有所启发~

  一个产品就好似一片草原,而用户就是草原上的羊,至于狼,不同的产品可能会有所不同。

  第一个使用产品的用户,就是第一只羊。如果产品可以让它“活下去”,那适度的优化、调整,即可让更多的羊“活下去”。反之,则产品可能需要调整方向。

  羊开始慢慢变多后,自然需要圈养起来,头羊孕育而生。比如:贴吧的版主、微博的大V、直播的主播等均是头羊。

  产品的比拼到最后可能就是头羊的比拼,头羊越多,产品价值越多。伴随着羊和头羊的生长,慢慢就形成了网络效应,狼也就来了。典型如:广告主、供应商等。

  网易蜗牛读书是服务“大明羊”的产品,用户读书目标明确。为此,提供了搜索功能、书籍排行榜、分类等,均为更好的满足“大明羊”的需求。

  用境界分来量化“大明羊”的读书成果,以及与其他“大明羊”的互动情况(如:问答、写书评等)。若想成为头羊,需通过自己的阅读、互动去累积境界分,不同阶梯有不同权利。

  抖音则是典型服务“小闲羊”的产品,无需用户任何多余操作,进入App即可“开闲”。如果内容够闲则停下,消费,有趣或不可思议则点赞;如果内容不够闲,则下滑继续探索。

  :产品定位帮助“小闲羊”解决寂寞与孤独,也可释放工作和生活压力,杀死碎步片的空闲时间,用户痛点明显;

  :“小闲羊”进入产品后,无需引导,无需登录,无需选择,无需点击,一步消费视频内容;

  :将视频内容切小到30秒左右,可满足“小闲羊”的任意场景均可消费,也将消费频次变成了超高频。比如可在厕所刷、上下班的路上刷、等人的时候刷、吃饭的空隙刷、睡觉前刷、睡醒了刷等;

  :内容不确定的下一个视频,每次让“小闲羊”专心致志地消费一个视频,完毕,只需手指下滑即可探索下一个视频。此时对于下一个视频内容,“小闲羊”是不确定的,也就刺激了“小闲羊”的一种探索欲。再通过产品的个性化算法、流量池分发验证等,筛选出符合“小闲羊”喜好与大众偏好相结合的内容,满足“小闲羊”对内容的一种心里预设,于是,“小闲羊”爽了,自然也就会产生继续探索、继续爽的感觉,也就是我们俗称的上瘾。

  。通过人工智能技术(如:控雨、控花灯)降低内容的创作难度,提升内容的新鲜度与趣味性,再通过简单的产品设计,让创作过程傻瓜式。

  。将立志成为“头羊”的“小闲羊”创建的内容,分发到一个小的流量池去验证,查处利用互联网招聘平台发布虚假信息尊龙用现金娱乐一下。如果验证成功(如:点赞数、消费完成度、评论数等超过一定阈值),则再进入更大一些的流量池进行分发、验证,以此反复。

  。找到合适的“小闲羊”(比如粉丝数过20万或点赞数过100万等),与其签约合作,最终形成自己产品的“头羊”。

  声明:文中涉及到的数据并非真实数据,仅是本人为了让您有个直观感受而写;

  说明:每个成功产品都是企业系统能力的一种表现,文中更多只是配合主题来讨论一些产品的破发点,望知悉~