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【案例】:安佳联合盒马鲜生与今日头条打造「头条新闻牛奶瓶」

2018-09-21 11:17      点击:

  恒天然安佳去年与盒马鲜生合作推出「日日鲜」鲜奶,主打产品从上架到下架的时间不超过 24 小时的卖点。而近日,我要去哪:2016年第三次临...安佳携手盒马为日日鲜注入新鲜资讯,与今日头条联合推出「安佳头条新闻瓶」。

  据介绍,这款「新闻瓶」上印有当天日期及当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。同时,与安佳头条新闻瓶一同上线【新鲜度】,通过邀请消费者对自己的“新鲜度”进行测试及分享,迎合了当下“朋友圈”的共享热潮口味。而盒马线上线下同步开卖,也让消费者有机会能够快速尝鲜,形成了营销闭环。

  安佳头条新闻瓶横空出世,联合了盒马与今日头条等合作伙伴在产品设计和配送层面进行创新合作,同时满足鲜奶品质+新闻内容+销售渠道的三重「新鲜」,是线上线下新零售的消费体验。这次跨界,表面上是一场瓶身设计的创意营销,其背后则是对进口牛奶品牌的高端消费人群的洞察。安佳深谙在快节奏、信息爆炸时代中,消费者对信息处理的高要求。在安佳头条新闻瓶的“头条新闻”,均是当日最热的新闻或由今日头条大数据与内容运营团队认定关注度会迅速上升的资讯。新疆交建专注科技研发 致力打造创

  在创意落地上其实难度不小,现如今新闻资讯保鲜度很快转眼即逝,再加之日日鲜产品24小时的生产-销售周期,要做到资讯、牛奶双保鲜,可谓难上加难。因此,创意的落地,同样是安佳与合作方在信息产出、产品包装、上架销售等多环节高效配合的结果。

  安佳头条新闻瓶的出现构建了新鲜「饮食」与「资讯」相结合的新鲜场景,同时满足身体营养与资讯需求,让健康的生活更有品质与追求。

  PS :编辑/陆伟 陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者,2016/2017/2018年虎啸传播奖评审评委,社会化媒体营销顾问专家,WeMedia 自媒体核心成员,新浪千万名博返回搜狐,查看更多